Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc kích thích liên tưởng củakhách hàng đến thương hiệu. Hơn thế nữa, màu chính thương hiệu sẽ xuấthiện liên tục trong quảng cáo, logo, bao bì sản phẩm của doanh nghiệp…
Ý nghĩa màu sắc về tâm lý học khác nhau tùy từng nền văn hóa, hoàncảnh, ngành công nghiệp. Nhưng theo ngành quảng cáo của nền kinh tế hàngđầu thế giới Hoa Kỳ thì có những thống kê thú vị và nguyên tắc cơ bảnnhư sau:
- Đỏ.Kích thích tuyến yên, tăng nhịp đập của tim, tăng hô hấp. Vậy nên, màuđỏ rất ấn tượng, tạo đam mê, thu hút chú ý, tràn đầy năng lượng. VớiChâu Á, đỏ là màu may mắn. Nhưng đối với các nước phương Tây, đỏ là màuđánh dấu nguy hiểm, mắc nợ.
- Tím. Là sự phatrộn giữa đỏ đam mê và xanh dịu dàng, nên gợi cảm giác huyền bí, tinhtế, tâm linh, quý phái. Hoàng gia phương Tây rất chuộng dùng màu tím.Tuy nhiên, tím nhạt lại gợi tình cảm, sự ân cần, lòng hoài niệm.
- Xanh da trời – xanh nước biển.Gợi liên tưởng thiên nhiên bao la. Tạo cảm giác đáng tin cậy, an toàn,bình yên. Vậy nên, các doanh nghiệp tài chính thường chọn dùng màu chủđạo là xanh dương.
- Xanh lá cây. Gợicảm giác khỏe mạnh, tươi mát, thanh thản. Xanh lá cây có những ý nghĩakhác nhau tùy mức độ đậm nhạt. Xanh đậm gắn liền với tài sản và uy tín,trong khi xanh nhạt đem đến sự bình yên trong tâm hồn.
- Vàng.Trong hầu hết xã hội, vàng là mặt trời, gợi sự tích cực, lạc quan, ánhsáng ấm áp. Vậy nên, dễ kích thích ý tưởng sáng tạo và bổ sung nănglượng. Đôi mắt con người nhận biết ánh vàng tươi sáng trước bất kỳ màunào khác, nên các gian hàng trưng bày và bán sản phẩm thường chọn màuvàng để thu hút khách nhanh chóng.
- Cam. Hài hước,cởi mở, tràn đầy sức sống. Nhờ đỏ mạnh mẽ phối hợp với vàng tươi vui,màu cam gợi sức sống tập thể, sự đông đúc, xum vầy, nhộn nhịp và ngâythơ. Màu cam thường dùng nhiều cho những trung tâm chăm sóc sức khỏe,thẩm mỹ viện, nhà hàng
- Nâu. Là màu củađất: mộc mạc, vững bền, ổn định dài lâu. Màu nâu hòa vào màu đất có thểche những vết dơ. Nên đây là sự lựa chọn hoàn hảo cho những công ty xâydựng công trình và công nghiệp nặng.
- Đen. Nghiêm túc, mạnh mẽ, quyền uy và cổ điển. Đen tạo sự tinh tế, kịch tính, thích hợp với những sản phẩm đắt tiền.
- Trắng. Sáng sủa, sạch sẽ, tinh khôi, đơn giản. Thông thường, màu trắng đi kèm sản phẩm chăm sóc sức khỏe, sản phẩm cho em bé.
